在当前职业教育理论与实践的大背景下，2024年3月16日至3月29日，我院2022级全媒体广告策划与营销专业、市场营销专业《房地产策划》《房地产销售》课程引入了真实的房地产营销体验项目，由任课老师侯禅怡带领学生前往威宁青川里、凯誉学府楼盘开展了课程实践调研活动，并完成了房地产项目市场调查报告。

图1 2022级全策、营销专业第一批次在凯誉学府营销中心合影

3月16日，2022级全策、营销专业学生分不同批次参观了第一站——凯誉学府，项目负责人蒙光看给学生介绍了楼盘的规划、设计、开发、销售等情况，安排工作人员带领学生进行楼盘导览、样板房参观、不同楼层单元调研。项目策划经理何婷婷给学生介绍楼盘的定位群体、营销策划、营销宣传渠道、营销计划与商业布局。随后学生向项目负责人与工作人员提问，开展了行业交流。

图2 项目负责人蒙光看给学生介绍了楼盘情况

图3 项目策划经理何婷婷给学生介绍楼盘的营销策划情况 

图4 楼盘工作人员带领学生参观样板房

3月19日，2022级全策、营销专业学生继续分不同批次参加第二站——国企威宁青川里，项目负责人罗铁虎、销售总监陆凯、策划总监王骁全程接待了我院师生。销售总监陆凯介绍了楼盘的背景信息，包括项目规模、地理位置、开发商背景等。策划总监王骁向学生分析青川里的客户受众、线上推广与线下促销的营销策划技巧。学生就楼盘活动策划理念、宣传推广过程、销售渠道等方面进行了提问，并纷纷主动添加了两位总监的微信，方便后续交流学习。在工作人员带领下，学生参观了青川里小区环境与配套设施，通过观察和实地调研，感受房地产项目的真实运作情况，并进行相关记录。

图5 2022级全策、营销专业第二批次在威宁青川里营销中心合影

图6 销售总监陆凯介绍楼盘情况

图7 策划总监王骁向学生讲解房地产的营销策划技巧

楼盘参观结束后，学生以小组为单位进行总结反馈，归纳实践中的收获和体会，在任课老师的指导之下，完成楼盘实地调研报告，促进知识的巩固。

为期2周的实践活动，一是可以帮助学生将课堂上学到的理论知识与实际项目相结合，促使学生更深刻地理解与应用所学内容。二是进一步拓宽专业视野，通过参观不同类型的地产项目，帮助学生拓宽专业视野，了解行业发展趋势，提高学生的行业敏感性。三是提高学生的实践操作能力，通过亲身参与实地考察，培养学生的实际操作能力，使其能够更好地适应未来的工作要求。